视觉创意内容是一个有用的沟通工具，有很多原因。 它使用大脑的视觉处理中心来即时传达信息。它有助于品牌以更具吸引力的方式进行交流。它有助于发布商增强其内容。但是，对于创意内容最有吸引力的是，它是如此共享。Pinterest上的信息图可以产生主要流量，病毒式视频可以获得数百万的观看次数，流行的互动可以帮助您与公众互动。共享的内容越多，您就越能形成意识并与人建立关系。
但是，请记住，人们不想分享一切; 他们只想以某种方式分享对他们有价值的创意内容。所以，要创造真正有趣的，分享价值的创意内容，你需要知道为什么人们分享。只有这样，才能使用这些知识来创造一些激励他们分享的东西。
人们为什么分享创意内容？
这是百万美元的问题。幸运的是，我们比以往更了解我们的行为。纽约时报/ CIG研究“分享心理学”揭示了一些特别迷人的见解。虽然很多人认为人们大多分享社交媒体或网络上的注意力，但实际上只是其中的一部分。从注意力寻求者到利他分享者，有很多类型的人分享，每个人都有自己的动力。
一般来说，有五个在线分享的主要动机。许多人分为几类。你也许会在这里认出你自己的动机。
1）把有价值，有启发性和有趣的内容带入他们所关心的人的生活中：他们希望能够帮助他们以某种方式改善或丰富生活的内容。
事实上，94％的受访者表示，他们认为信息对收件人的价值; 90％的受访者表示，他们分享帮助某人有积极的经验或避免负面的经历。
2）定义自己：他们想要分享反映他们是谁，他们感兴趣的内容或他们渴望成为的内容。
不是每个人都在这个营地，但68％的人承认他们分享给自己定义自己。
3）增长和滋养他们的关系：他们想要创造更强大的债券和社区; 73％的受访者表示他们在线分享，以帮助他们与分享兴趣的其他人联系。
4）自我实现：他们想要认可和有价值，所以他们传播有价值的信息，并希望得到承认。（有趣的是，研究发现，人们在分享时享受更多的内容，以及何时与他们分享。）
5）了解他们相信的原因：他们分享自己或别人影响变化的内容。
但这对您的内容意味着什么？内容营销，销售和生活的第一规则是您需要了解您的观众。如果您要保证股票（以及来自这些股票的所有流量和荣誉），您需要知道他们是谁，他们的动机是什么。
如果您对您想要达到的人不了解您的创意头脑风暴，就没有理由去坚持想法。你想尽可能多地了解他们，以便您可以向他们传递有价值的内容。因此，了解他们的动机很重要 。
幸运的是，当谈到在线分享时，大多数人都属于一个特定的群体。正如研究中所概述的，有六种角色在网上表现不同，并且分享不同的动机。
1）利他主义者：这些人想要与他们爱和关心的人分享有价值的内容。对于他们来说，分享是对这种感情的表现。这些也是对自己相信的原因和品牌的强烈关注的人，他们并不一定关注，但他们也喜欢知道他们分享的东西是受到和赞赏的。
2）职业主义者：这些人都是关于个人和专业网络的人。他们喜欢分享将人们聚集在一起的内容。（这也让他们有这样的声誉。）因为这些人都是关于互动和交流的，所以他们分享和交流分享的东西。
3）时髦：对于这个群体来说，分享是关于他们通过身份的联系。 他们可能会分享开始对话或争议的东西，他们喜欢成为第一个分享自己的身份的人。他们实际上寻求分享的东西来扩大身份。
4）这个船员都是喜欢的。他们分享反应，无论是评论还是喜欢，主要用于验证（即使是否定的回应）。他们也是第一次分享的很大。
5）连接器：这些人通过共享来培养社区，特别是通过娱乐内容。他们分享了将人们聚集在一起或创造经验的任何东西，如优惠券，交易或活动。
6）选择：这是最保守的组。只有当他们认为与某人有关系时，他们才会分享这些东西，如果他们认为这个人还没有找到它。因此，他们期待与他们分享的人的反应和欣赏。
如何制作可共享的创意内容
你的工作不是讲述你想说的故事。（当品牌做到这一点时，他们通常会疏远人们的销售过多的创意内容。）您的工作是提出实际帮助或感兴趣的观众的想法。这是什么触发了他们分享的动机。
但实际上更进一步。最终，分享一些东西的最大动机归结于你们的观众是谁，以及他们与周围人们的关系。 这意味着如果你想建立与观众的关系，考虑它们在自己的关系中的功能。他们如何与他人相关，你的品牌或故事如何适应这个叙事？任何时候您都有创意内容的想法，请确保通过此框架进行审查。问你自己：
你的观众是谁？他们有什么价值？他们在做什么？他们渴望成为或似乎是什么？
他们在哪里上网？微信？微博？观众如何使用这些平台与他人联系？
分享您的广告素材的好处是什么？是否使他们看起来聪明，聪明，有帮助或知道？
您的产品或服务如何适应他们的生活或关系？是否解决问题？增强经验？帮助他们节省金钱或时间？
这些问题的答案可以指导您的想法，让您更接近圣杯：伟大的内容，每个人都不能等待分享。如果您不确定答案是什么，现在是时候开始谈话，发送电子邮件，并与想要达成的人聊天。记住：你越是知道关于他们，更好的内容，您将创建为他们。
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