为什么企业网站建设喜欢用H5，用H5建站的好处是什么？

为什么企业网站建设喜欢用H5，用H5建站的好处是什么？

最好的办法是做对比，用H5营销设计和传统营销设计作对比，在公平上有

失客观，但却能让你非常直观的看出差距，为了更容易理解，我就给你打个

假如说中国移动互联网是一个巨大的水果批发市场，而每一种水果代表一种

有关水果的比喻。

类型，企业和用户作为购买水果的买家，他们选择水果的标准又会是什么样

设计类型，那么UI设计、平面设计、H5设计、传统广告设计都是不同水果

子呐？

在分析和归纳下,我们发现人们选择水果的标准大体上可以分为这4个要素：

水果是否有营养价值

传统营销设计的呈现主要集中在纸媒体和视频媒体，偶尔会给你放个彩蛋，

做个线下体验互动，但那些都是个案。在平面呈现上基本比较单一，全是静

离感，想互动是件难事儿。

态画面，再好看无非就是_张纸。设计的动画视频再精彩，还是与用户有距

形势串联在一起！可以试想一下，这是一个能把电影、美术、设计、文学、音

而H5的设计展现形势是综合的，因交互概念的贯穿，使得我们能够把很多

乐、通过交互穿插在一起的新媒体。（这里面给大家看_个比较典型的H5

案例，他就是把这些形式贯穿到一起的H5网站）。

它的互动形式也较为丰富，各种触控滑动点击、摇一摇、重力感应、环境感应

等，都会和设计形成互补关系，给用户带来新体验。而且H5可以跳转到各

同步修改。不单单表现形式已经从单一的视觉转化到了更广阔的领域，而且

种你想要引导的外链接，不管是官方网站还是产品APP,所有的信息也可以

在内容灵活度上也达到了前所未有的可操控性，这些事情在传统设计中很难

因为智能手机的普及，HTML5等一系列新标准得以确立，才出现了像是

办到。从用户体验的维度上来说，H5设计营养价值更高。

水果是否新鲜好吃

H5这种网站形式，传统设计的展现方式依赖的是纸张和视频媒体，而H5

是一个非常新鲜，具备极大发展潜力的内容。

依赖的是最新的标记语言规范、移动互联网和智能设备，这就意味着H5

H5企业网站，尤其是营销类H5从2014年初开始发力，从最初的《未来的汽

车特斯拉》的初露锋芒，再到《围住神经猫》和《寻找房祖名的》的全新畅快体

全新互动体验出现，从而开始引爆移动互联网。

验，以至于之后的《我们之间只有一个字》和《这个电话你敢接么》等一连串

虽然这个非常新颖的领域还处于初期发展阶段，还伴随着盲目跟风和行业乱

统依靠视觉传播的内容，直接扩展到了体验的全新层面，评价一个H5的好

斗，但不少的优秀作品真的开始出现了，H5也再不是靠艳值叫卖的水果，

它是首个大范围可以融入视觉、听觉、交互的社会化传播内容载体，它把传

坏再也不是画面的好坏，而是体验的优劣。在这个维度上来说，H5是更好

吃的水果，它能给用户更好的感受。

这是一支带有里程碑意义的H5网站，在时间维的度上它虽然不是第一支出

现的营销类H5,但它却是行业公认的第一支相关作品，上线于2014年初。

如今看来，这支作品的外貌非常的普通，页面设计也不够好看，可是在当时

销类网站。也因此，H5随后在营销领域得到了长足发展，以至于繁盛。

却给人带来了极为新鲜的感受，因为大家都没有见过这种带交互的手机营

水果的成熟周期

和文案的反复修改，一套大的推广往往成型周期会持续数个月，要极力追求

传统广告营销要经历：big idea的制定、策划的跟进、无数次的讨论、设计

完美无瑕和高端大气。在加上跑各种印厂、跑各种媒体投放、找各种渠道商

过程，而且广告人还特别恐惧错误，因为丢出去的东西不益修改。

博弈，砍价！争抢广告位！这个时间又要数周！从构思到成型是一个漫长的

相比，H5就炅活多了，虽然从创意到构思到设计操作再到实现阶段依然有

和传统营销类似的流程，但完全避开了复杂的媒体枷锁，一方面H5能够借

再需要长久的制作等待，投放也变为了上线，点一下的功夫就能把内容推到

助服务器的数据来对内容的方向和打法做出分析和计划。另一方面，我们不

受众面前，设计文件存储在服务器也可及时修改调整，能够和用户阅读内容

到了即时同步，而移动互联网初期的原生APP时代，依然需要下载更新的

同步，修改灵活自如，大大的提升创作效率。也只有在H5这个领域，我们做

繁琐修改方法，可以说制作周期是H5相比传统营销的一大优势。

但不足之处也较为明显，虽然推送快速，但是多数H5只能在上线的2〜4

天内达到高活跃度，之后便会因为入口问题，难以提高访问置。这和微信朋

短，也是相对于周期短带来的连锁反应，而适当的媒介投入和曰新月异的推

友圈多数图文推送命运类似，只有极少数成功案例能做到持续火爆。寿命

在制作周期上，H5有着短、频、快的特点，成熟的团队从接到项目到项目上

广方式，能补足这个略施，像是201 6年的H5作品《豆瓣-我的精神角落》、

《阿惠》就在系列续集的形式上弥补了内容传播周期的不足。

墨迹天气的H5作品《天气改变命运》这套作品做到了 1 7天1 8支H5的

线仅仅需要2周左右的时间。而随着产业发展，在201 6年里约奥运会期间，

极快迭代，每天根据赛事热点及时就能生成相应作品，这真的是传统营销连

想都不管想的事情。

水果是否物美价廉

就人力成本和资源投入来说，H5和传统营销的差别实际不小：

创意策划一一设计执行一一技术实现一一上线

这是一个大体流程概述，特别是媒介投放，H5有着传统广告没有的优势，

创意策划一一设计执行一一物料制作一一出街

够出彩，我们甚至可以不做任何投放，就达到很好的传播效果。即使是花经

H5能够自传播，你做好的内容直接分享出去，就可以造成传播，如果作品

入。利用门户网站、自媒体平台、朋友圈广告和具体的相应媒介很快就能把

费去投放，从精准度、受众人群、传播范围上来说，也远远小于传统营销投

内容散播出去。

但针对于H5整个推广渠道仍来说，基础设施的不完善和人才的缺乏依然

存在，面对巨大的优势，挑战也同样巨大。尤其到了 201 7年，我们越来越能

感觉到H5的自传播遇到了各种各样的困境，营销类网站的推广方式开始向

年，H5的自传播力大不如前了，但客观来说，在这个内容点上，它仍然要优

媒介倾斜，大部分网站开始把大的预算花在媒体投放上，虽然到了 2017

于传统广告。

小提示：

技术和新市场不规范的空档，刷出了大量虚假流S ,制作出了很多没有的效果，因此，从逋理上来讲，

由于H5太具备传播优势，也随之造成了大量不良居心的开发者和媒介商的跟风混入，他们利用新

H5网站在推广上具备压倒性优势，但在市场利益的追逐中，我们很难看到它哀正正常发力，相比

方配图，你能够比较直观的看清楚H5与传统广告的差异。

传统广告营销，它还缺乏良好的监曾体系。

为了让让大家能够看清楚二者的区别，小呆还特意设计了一组图片，通过下

在对比中，我们发现H5神果具备优质水果的所有优点，不光是互联网行业

和广告营销行业，很多传统行业也开始迷信H5的功效，所以才造成了一经

市水果也会被人做烂，做的不再好吃，做的没有营养，而在201 5-201 7这

推出就受到市场疯抢的情况。但如果所有参与者不够理性时，一个很好的上

几年间，这样的买卖在互联网这个水果大市场频繁上演着，大量的开发者盲

时在降低它的固有价值，而借助水果的比喻，你应该更清楚H5网站的优势

目跟风和盲目效仿，最终刷累了不少用户。

H5网站虽然是神果，但当你大量使用农药、催化剂、肥料盲目增加产量时，也同

了。好了，咱们本期的分享就到这里了，同学们下期见~