良好的 内容营销不是关于内容。这不是关于病毒视频，深入的电子书或巧妙的推文。内容营销是用户之间的关系。它向人们介绍自己，与他们接触，建立基础。但你的工作总是在你的关系上工作。这就是抓住：你创建的内容可以帮助你发展这些关系，或者摧毁它们。不幸的是，你可能在做后者。
通过内容建立关系
良好的关系建立在信任和相互尊重的基础上。但是，为了营销人员获得尊重，他们需要首先表现出对他们想要达到的人的尊重。内容是做这个的工具。但这很棘手
您的读者面对的内容令人震惊，他们登录互联网或打开电视的时刻。它无处不在，他们花了太长时间被它殴打。正因为如此，人们的注意力较少，时间更少，容忍度更低。这是很多营销人员陷入困境的地方。他们的内容不尊重他们的读者。
使用任何内容使读者放弃某些东西。这可能是他们的时间，精力或注意力。（您可以与此相关，因为您也是消费者。）我们比以往更加了解这一点，所以我们都需要更加有意识地选择消费。
当有人与您的内容互动时，他们相信内容将值得他们的时间。如果您要建立牢固的关系，您有责任确保您的内容提供宝贵的体验。当你这样做时，你会表明你关心和尊重你的读者，所有你想要的是让他们的生活更轻松。
这是有道理的，但内容营销正面临内容危机。营销人员完全缺少通过内容提供价值的机会，或者他们通过不良内容滥用他们的关系。他们通常甚至不知道他们在做什么。
什么是不良内容？
这听起来很戏剧，但生活对于不良内容来说太短了 - 但它无处不在。糟糕的内容是浪费读者时间的东西，让他们感到沮丧，强加或不满意。不知道是什么样子？它有很多不同的形式。
这是一个关于他们已经看到一百次的主题的“热门”。
这是非常复杂的，他们必须查找定义或阅读另一篇文章，只是为了了解你在说什么。
这是一个具有Clickbait标题的误导性帖子，并没有真正回答他们所拥有的问题。
这是一个无休止的图表，充满了反流的事实。
这是一个视频，需要3分钟甚至开始陷入危险。
这是一本电子书，这样的文字很重，设计不善，他们在第一页后失去兴趣。
这是一个凌乱的网站，使他们追捕他们想要的。
这是一个博客文章，开始销售产品三行。
实质上，不良内容不会给他们所需要的或想要的东西。这可能会造成严重后果。
当然，一个人离开你的博客可能不是一件大事。但总的来说，这些负面的互动是对您的读者和他们的时间不尊重的一种症状。众所周知，时间是你不能买回来的唯一的事情。
创建良好内容营销的关键
无论是信息图表，互动式还是简单的推文，每一条沟通都有助于建立与人的关系。那么你如何确保你这样做呢？他们会永远感到满足吗？这一切都归结于你对你所说的人的了解程度。
一个成功的内容依赖于您选择的主题，您使用的语言，您所呈现的格式的所有内容。当您尝试制作愉快的体验时，您需要确保它适合您的人群。
要做到这一点，你需要知道你想要达到的人 - 比他们认识的更好。你需要知道他们面临的问题，他们寻求的信息，以及他们渴望的经历。怎么办？花时间聊天，发电子邮件，并吸引他们。当你进入他们的头脑，你可以保持领先一步，不断为他们提供他们甚至不知道他们需要的内容。
确保您创建的内容的最有用的方式之一是创建人物角色，然后通过它们来审视所有内容创意。（尝试我们的练习在不到一个小时内建立你的角色。）
要真正赢得内容营销，所有你需要做的是给他们一些值得他们的时间 - 每一次。
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